疫情的氤氲还未散去，洪涝台风的打击依然历历在目，低迷的消费市场迟迟未能回暖，在这个六十年一遇的庚子年，面对种种的不确定性，终端陷入了迷茫。
在终端门店不知所措之时，欧诗漫集团旗下的花卉护肤品牌百花萃主动求变，以消费者需求为导向快速调整产品结构和市场策略，帮助解决终端痛点，让线下渠道在暗涌激流的市场环境中，依然有方向和有信心。
8月5日，“花御青颜有凤来仪年度百花萃新品上市发布会”在西宁拉开帷幕，作为本次会议的亮点，百花萃原花青素凝时肌活系列，不仅是消费者所需求的精准护肤品类，而且能最大限度帮助终端拓客锁客，同时奠定了百花萃品牌转战抗老化市场的发展基调。
精准品类导向，
与不确定性“共舞”
会议上，欧诗漫生物股份有限公司百花萃品牌副总经理王荣强以“以恒心办恒业共创恒久未来”为主题进行了振奋士气的分享。
王荣强表示，“走过了充斥着各种难忘、焦虑与跌宕起伏的上半年之后，如今正式迈入了一个不确定性的下半年，上至中国与国际社会的关系，下至内部经济发展的变化，在面对各种挑战时，恒心和信心成为我们需要深度理解并坚持的必备素质”。
△百花萃品牌副总经理王荣强
诚然，这是一个充满不确定性的时代，市场格局的变化让人始料未及，消费者的个性化需求更是加速迭代，难以揣摩的未来，让百花萃更加坚定以消费者需求为导向的变革，从精准的需求品类入手，与不确定性“共舞”的同时，深扎品牌根基。
环境污染、失眠熬夜、寸步不离的电子产品，让人们的肌肤问题越来越多，基于庞大的市场需求，百花萃原花青素凝时肌活系列孕育而生，以解决消费者的“新抗老”问题。
百花萃认为，皮肤老化的根源除了糖化和氧化之外，手机、平板、电脑等电子产品的蓝光也是造成现代人类皮肤衰老的一大根源，此次会议首秀的红韵系列新品，兼具了抗氧化、抗糖化、抗蓝光的能力，从多个维度全面抵御老化问题。
除此之外，百花萃还从清洁毛孔、肌肤修复、眼部去皱三个精准品类着手，分别推出“百花萃毛孔洗澡体验沙龙”、“冻龄修复计划”、“大开眼界，重焕睛采”活动，结合新时代下的护肤潮流和趋势，满足不同消费者的个性化诉求，利用门店服务和产品功效，增强消费者粘性，助力终端崛起。
三效合一，
百花萃蓄势“亮剑”
基于消费者抗老化的需求，自年年初以来，百花萃便立项研发针对老化问题的红韵系列，并得到了欧诗漫集团美肤研发中心的大力支持。
众所周知，欧诗漫集团在创立之初便定下了做百年企业的愿景，在品牌发展过程中始终不忘初心，深耕产品研发和品质追求，在欧诗漫集团强大研发能力的背书下，此次面世的百花萃原花青素凝时肌活系列，融合了抗老黑科技，以天然花植力量，从抗氧化、抗糖化、抗蓝光三个维度精准抵御肌肤老化，真正做到对症下“药”。
百花萃原花青素凝时肌活系列的三维抵御肌肤老化，并非是浪得虚名，在其产品成分中，不乏有抵御老化功效的REVINAGE*植物维A醇，保湿修护作用的滇山茶花提取物，还有健肤强韧的酵母，具有维稳和保湿作用，以及吸收蓝光、抗蓝光及修护蓝光损伤的苜蓝茵提取物。
在所有的产品成分中，最亮眼的莫过于水解原花青素，这种提取自紫米的天然抗氧化物质，具有强抗氧化性、消除自由基和抑制络氨酸酶活性的功效，其强大的抗氧化性相当于维生素C的30倍和维生素E的50倍，能有效防止肌肤氧化、变黄、变老…
在产品包装方面，百花萃从中国传统文化出发，将代表着喜庆的红色作为主色调，向消费者传递正能量，寓意蕴含着丰富营养的鲜红花朵，以及系列产品中的核心成分——棕红色的原花青素，强化百花萃花卉护肤的品牌理念。
值得一提的是，除了产品包装独具象征意义的红色之外，百花萃还精心推出了原花青素凝时肌活芳华礼盒和原花青素凝时肌活青春两款国风礼盒，通过大红底色配以涅槃重生的凤凰图案，吸引消费者眼球的同时，顺势国潮崛起。
凝聚力量，
助力终端发展
纵观美妆行业，渠道的多元化催生出形式多样的营销模式，在全域营销的当下，线上电商、直播带货等新模式不断冲击着线下市场，瓜分着线下流量，然而，线下渠道作为品牌服务消费者的主阵地，依然保持着优势。
欧诗漫作为一家与CS渠道共成长的国内化妆品公司，坚定认为线下渠道是品牌长远发展的根本，百花萃更是紧紧围绕线下渠道考虑问题，以终端门店的利益为出发点，竭力解决线下痛点难点，帮助终端快速发展。
此次百花萃借助新品发布的契机，组织全国代理商进行青海高端定制游，通过游玩的形式，凝聚团队力量，以在不确定的时代下，为代理商打气蓄力，并以新品抗老化的精准定位，迎合市场需求，掀起终端崛起的浪潮。
“渠道多元是行业发展的必然，虽然我们改变不了，但可以通过分析渠道特点，找到符合自己的发展路径和努力方向，”王荣强认为，面对低价竞争的电商，门店应围绕着专属品牌做好服务，提升消费场景，以精准引流的方式解决流量越来越贵的问题，针对消费者低迷、谨慎的消费心态和个性化的消费需求，门店更应该积极应变，行稳致远。
王荣强进一步表示，“面对各种不确定性，品牌要真正做到以消费者需求为导向调整产品结构和市场策略。而终端则需要尝试各种方式的引流蓄客手段，抓住时机完成线上互动和线下销售场景的转变，对消费者痛点做到深度满足”。
俗话说“上下齐心，其利断金”，当品牌和终端共同向着一处发力时，自会吸引消费者重回线下，而后门店发挥优势扬长避短，借助服务留住用户。
写在最后：时至今日，抗老化已是美妆行业中不可忽视的一个话题。
全球消费者调查发现，随着环境的污染，压力、娱乐导致的失眠和熬夜，以及电子产品的全范围普及，现代生活中的新抗老问题越来越突出，数据显示，目前85%的年轻人在寻找能够抵御现代生活带来的肌肤老化问题。
快速增长的抗老化市场份额，措不及防的夜经济崛起，Z世代的“新抗老”，以及向年轻化蔓延的抗老化群体，印证了抗老化市场的迸发之势。
红“韵”当头，未来可期。偌大的抗老化市场下，手持抗老化“王牌”的百花萃，定会披荆斩棘，驰骋于美妆浪尖，助力终端渠道的崛起。
